关于转发《关于投放“好客山东”央视1套套装广告的通知》的通知

各县市区旅游局、各旅游企业：

为进一步喊响擦亮“好客山东”区域品牌形象，实现“联合推介、捆绑营销”模式及效应的突破与创新，省旅游局决定借世博会开幕机遇从5月1日起在央视1套投放“好客山东”套装广告。央视1套是中国覆盖面最广、收视率最高、最具权威性和影响力的频道。而套装广告覆盖的栏目数量更多、受众群体更广泛，投放时段更加灵活多样，可以与目前正在投放的早间新闻栏目形成有效互补，实现由点到线、贯穿全天的传播覆盖。现将省旅游局《关于投放“好客山东”央视1套套装广告的通知》转发给你们，请各县市区旅游局、各旅游企业积极参与，通过这一平台，宣传德州、宣传企业。

市旅游局联系人：檀晨，

联系电话：0534-2231612，

邮箱：dztly@126.com

附：《关于投放“好客山东”央视1套套装广告的通知》 

                             二0一0年三月十八日

                                  德州市旅游局

关于投放“好客山东”央视1套

套装广告的通知

各市旅游局：

2008年省旅游局创新旅游宣传营销模式，通过“联合推介、捆绑营销”的方式首创集群式区域品牌传播理念，受到了业内外广泛赞誉和一致好评。“好客山东”知名度迅速飙升，品牌形象深入人心，各城市旅游目的地形象也水涨船高，得到了有效提升。可以说“好客山东”引领下的“联合推介、捆绑营销”是经实践证明了的行之有效的传播营销模式，并已经成为全国区域旅游品牌宣传的一个典范。专家将其先进性概括为：全国首创，众省效仿，整合资源，降低成本，统一形象，展示山东城市集群优势。

目前我省在央视《朝闻天下》投放的“好客山东”形象广告，每天播出三次，其中早6：25左右在新闻频道播出，早7：40左右在新闻和综合频道（1套）并机播出。可以说，由于“好客山东”品牌形象宣传的连年连续带动，《朝闻天下》是目前城市品牌形象广告投放环境最成熟的栏目，山东已经占据了早间新闻栏目的传播制高点和黄金投放点。

由于央视《朝闻天下》的“好客山东”形象广告，仅限于早间新闻时段，受众层较为固定，覆盖面有限。为进一步喊响擦亮“好客山东”区域品牌形象，实现“联合推介、捆绑营销”模式及效应的突破与创新，省旅游局决定借世博会开幕机遇从5月1日起在央视1套投放“好客山东”套装广告。央视1套是中国覆盖面最广、收视率最高、最具权威性和影响力的频道。而套装广告覆盖的栏目数量更多、受众群体更广泛，投放时段更加灵活多样，可以与目前正在投放的早间新闻栏目形成有效互补，实现由点到线、贯穿全天的传播覆盖。省旅游局计划用两年时间将该套装形式打造成区域旅游品牌形象宣传的又一个黄金资源和知名品牌。

该套装广告省旅游局集中采购每天30秒，每天播出4次，时间从2010年05月01日至2010年12月31日。办法继续采取“联合推介、捆绑营销”三三制模式，即集中采购节约三分之一，省旅游局承担三分之一，参与市（县、单位）投入三分之一。

认购原则：优先考虑近年来连续参加央视“好客山东”品牌形象广告的市（县、单位），重点是由于资源有限而认购2010年度《朝闻天下》广告没有满足的市（县、单位）；其次是参与认购世博会期间上海地铁、火车站电视屏幕墙等联合推介广告的市（县、单位）；然后再考虑新参加的市（县、

单位）。

认购价格：此次套装广告经省旅游局较长时间争取，价格非常优惠。各认购单位采购价格为8416元/天/5秒（最少采购一个月时段）。据有关专业机构评估，综合影响力、性价比均优于目前正在播放的央视《朝闻天下》的广告时段。

具体播出栏目及时间见下表

其中，《新闻30分》每天中午12：00播出。自1995年开播以来收视率稳居高位，为CCTV-1四大核心新闻版块之一，是政府领导、商界精英、城市白领关注的新闻平台，受众群体成熟、理性、忠诚度高。

《新闻20分》2009年8月17日新开办的一档新闻资讯节目。

《人与自然》体现世界环境与发展理念的深度专题性栏目，既受高学历人士喜爱，也颇受大众欢迎。

《星夜剧场》晚间电视剧栏目，收视率高，受众忠诚度高。

认购时间：3月15日-19日。按认购时间顺序，择优安排播出档期。

联系人：周晓瑜

电话：0531-82676419

E-mail：zxy@sdta.gov.cn

二○一○年三月十一日