报告显示，山东国内市场旅游收入和旅游人数分别占到旅游总收入和总人数的95%、99%。2009年，全省接待国内旅游人数约为2.8亿人次，同比增长20%；实现国内旅游收入约为2330亿元，同比增长22%。旅游结构进一步优化，接待国内过夜游客1.8亿人次，同比增长18%，过夜游客花费1970亿元，同比增长21%。

    山东入境旅游市场在2009年上演了“华丽逆转”，在年初不利情况下迅速恢复并快速增长。2009年，山东入境旅游人数为310人次，同比增长22%，其中入境过夜人数296万人次，同比增长21%；旅游外汇收入17.6亿美元，同比增长26%。

    出境旅游市场同样在“先抑后扬”中实现了最终的平稳增长。在4月至7月份连续4个月同比下降的情况下，全年有7个月份实现了不同程度的增长，全省具有出境旅游经营许可的全部旅行社全年共组织公民出境20.6万人次，同比增长2.3%，比上年略有增长。