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德州市旅游产业发展总体规划（五）（2005年版） |
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第六章 旅游产品开发规划 第三十三条 旅游产品体系的SWOT分析 l 与主要客源市场距离较近，交通联系方便，可进入性强。 l 休闲旅游所占分量较大，为后续产品转型提供了良好基础。 l 适用于休闲度假开发的旅游资源较为丰富，品味较高。 l 旅游基础设施建设较为落后。 l 旅游从业人员素质不高。 l 区位条件优越，过境旅客的数量较大。 l 德州政府高度重视旅游业的发展，为旅游产品创造了良好的开发条件。 l 民营经济发展良好，对各种类型的旅游产品投资意愿和能力十分强烈。 l 周边地区的旅游发展和产品定位对德州形成强有力的挑战，竞争激烈。 l 旅游季节性突出，冬季气候对多数旅游产品运行都有不同程度的影响。 l 本市属黄泛平原，生态环境脆弱，严重威胁旅游产品的环境质量。 （1）建设形象鲜明的旅游目的地体系 （2）丰富和完善市场主导型旅游产品体系 （3）产品体系构建对德州旅游业的跨越式发展的有力支撑 （4）产品体系与旅游基础环境的统筹配合、和谐发展 （5）培育旅游产品体系竞争优势 2、产品开发思路 （1）以“大德之地、休闲之城” 或“阳光德州、休闲家园”的旅游总体形象为核心，统筹各项旅游产品的开发和建设。 （2）以建立市场主导型旅游产品体系为目标，实现从单一型观光产品向复合型游憩目的地旅游产品体系转变。 （3）以大众化的旅游产品为启动，以中高端市场的旅游精品为引导，全面启动旅游市场。 （4）以活化旅游资源为手段，使游客在其中体会“大德之地、休闲之城” 或“阳光德州、休闲家园”旅游品牌背景下的与众不同的精神内涵。 （5）以反季节性旅游产品开发为辅助，减少旅游需求的季节波动性。 （6）以旅游产品的空间优化和组织为契机，重点发展增长极，大力强化增长轴，带动全市范围内旅游产业的发展。 （7）以旅游社区和谐环境的统筹建设为基础，实现旅游产品开发与社会环境协调发展的旅游发展目标。 市场导向原则、资源基础性原则、可持续性原则、区域合作原则、阶段性开发原则、“愿景”规划原则 （1）近期（2006－2010年）：以观光休闲旅游产品为主的旅游产品发展增长极和增长轴形成。 （2）中期（2011－2015年）：以休闲观光旅游产品为核心，文化旅游产品、节庆旅游产品、专项旅游产品、度假旅游产品并举的市场主导型旅游产品体系的建立和完善。 （3）远期（2016－2020年）：综合性旅游目的地形成和发展。 第三十五条 德州旅游产品开发体系结构
第三十六条 德州旅游产品序列规划 l 休闲旅游产品类：乡村和森林旅游、水域湖区旅游、美食旅游、主题公园和主体饭店、娱乐休闲。 l 观光旅游产品类：自然风光观光、城市和社区观光、名胜古迹和革命纪念地。 l 度假旅游产品类：温泉和地热旅游、度假旅游、高尔夫旅游。 l 文化旅游产品类：遗产旅游、博物馆纪念馆旅游、民俗风情旅游、宗教旅游。 l 节庆旅游产品类：旅游节庆、民俗节庆 l 专项旅游产品类：工业旅游、商务旅游、艺术欣赏旅游、蟋蟀旅游、汽车自驾游、重大赛事游。 l 对于大众市场，做好观光产品+大众休闲产品（如娱乐休闲）建设，重点针对本地市场和京沪高速公路铁路市场带，为旅游快速发展打下坚实数量基础； l 对于高端市场，做好专项产品+高端休闲产品（如康体休闲）建设，发挥高端市场的示范引领作用，提升旅游产业结构竞争力。 旅游产品形象塑造是一个较长的过程，其中需要经历三个阶段： （1）单一产品形象——分类产品形象 （2）产品集群——休闲之城形象 （2）乐陵万亩枣园观光休闲旅游区 （3）临邑红坛寺森林公园旅游度假区 （4）陵县两湖游憩旅游区 （5）平原世纪风农业科技创新园 （6）禹城禹王祠暨九州农业乐园 （7）齐河黄河北展区暨济北黄河温泉城 （8）夏津黄河故道森林公园 （9）武城神农谷旅游区 （10）德城区苏禄友谊城与运河风情街 2、区内旅游线路产品 （1）精品游线： l 德城区——陵县两湖游憩旅游区——东方朔墓及汉墓群——平原世纪风农业科技园——禹城禹王祠暨九州农业乐园——齐河（济南）国科高尔夫暨温泉旅游线 l 齐河（济南）国科高尔夫暨温泉游——禹城禹王祠暨九州农业乐园——夏津黄河故道森林公园旅游线 l 德城区——武城神农谷旅游区——夏津黄河故道森林公园旅游线 l 德城区——乐陵万亩枣园——宁津风味小吃游——庆云石佛寺旅游线 l 德城区——临邑红坛寺森林公园——齐河（济南）国科高尔夫暨温泉旅游线 l 齐河（济南）国科高尔夫暨温泉——临邑红坛寺森林公园——乐陵万亩枣园旅游线 （2）1－2日专项游线： l 德城区苏禄王墓——苏禄村（苏禄王后裔）——城市休闲一日游 l 乐陵万亩枣园——庆云唐枣树园休闲观光一日游 l 夏津黄河故道森林公园旅游线一日游 l 德城区城市休闲——风味小吃——温泉休闲二日游 l 齐河（济南）国科高尔夫——温泉休闲二日游 l 禹城禹王亭——陵县两湖游憩旅游区二日游 l 平原世纪风农业科技创新园——禹城九州农业乐园旅游区二日游 3、区域间旅游产品线路组织 l 德州——山水圣人旅游线 l 德州——淄博——齐鲁千里民俗旅游线 l 北京——天津——德州自驾车游等 l 德州——河北吴桥杂技之乡 l 德州宁津——泰安宁阳蟋蟀旅游 l 德州——济宁——枣庄运河旅游线 l 德州——山东黄金海岸旅游线 l 德州——山东全境游 l 德州——山东高尔夫旅游 l 德州——山东省内温泉旅游
第三十八条 旅游产品精品建设暨旅游线路组织 |
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